Jede Marke muss Haltung zeigen und gesellschaftliche Ziele verfolgen, heißt es. Doch das ist gar nicht so einfach.
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Für sinnvolles Handeln statt wildem Zukunftsbingo.
Bereits nach wenigen Wochen des #socialdistancing und #stayathome zeigt sich: Wir erleben einen Einschnitt in unser Leben, wie wir ihn bisher nicht kannten.
Lies weiterDie Lücke zwischen Wissen und Machen lauert überall.
Unternehmen wissen: Marken sind starke Assets. Doch das Handeln im Marketing richtet sich oft nicht danach aus. Wie man den Gap zwischen Wissen und Handeln überwindet.
Lies weiterPurpose – Werber-Buzzword oder Unternehmenstreiber?
Die Zahl der Kampagnen, die sich einem gesellschaftlichen oder sozialen Anliegen widmen, wächst. Aber wie nachhaltig und lohnend ist das eigentlich für die Marke?
Lies weiterWarum das Markenerlebnis „instagrammable“ sein muss
Ohne Social Media geht nichts mehr. Produkte und Angebote sind längst selber zu Kommunikation geworden.
Lies weiterInnovationen sind kein Selbstläufer
Warum Scheitern und Experimente zum Innovationsprozess gehören und warum es keine Prinzipien mit Erfolgsgarantie gibt.
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